时代潮涌，经济向新。当传统需求与新兴消费交汇，经济脉动正悄然重塑城市肌理与生活图景。为全面展现东城区特色经济发展的生动实践，精准捕捉消费热点背后的深层需求，东城融媒开设“东城特色经济新趋势”专栏，聚焦多元消费场景、把握城市发展脉动，深入解读区域特色经济的成长密码，生动展现区域经济高质量发展的蓬勃生机与强劲态势。
作为“中国第一商街”，王府井承载着古都文脉与现代商业的交融共生。这里汇聚菜百首饰、老凤祥、工美黄金等知名品牌，精准覆盖全年龄段及中外客群，不仅兼顾保值投资、婚嫁刚需、悦己消费等多元需求，更推动黄金消费从“保值刚需”向“文化消费”深度转型，在传承非遗技艺、彰显文化自信的同时，打造出兼具温度与质感的全龄友好型黄金消费聚集地。
从投资到悦己
全龄适配解锁黄金消费新场景
黄金消费的多元化，体现在对不同年龄段、不同需求客群的精准覆盖上。王府井依托各黄金品牌的精准布局，让老年群体的传承诉求、中青年群体的悦己与刚需、年轻群体的个性表达，都能找到适配的消费选择，实现从日常佩戴到资产配置的全场景覆盖。
在王府井百货大楼菜百首饰，热销品类精准贴合全龄需求：一是“菜百传世”古法金饰，特别是丝韵金、家和祥瑞、百事如意系列产品，采用古法錾刻、镶嵌、花丝等工艺，凭借温润质感与吉祥寓意，深受各年龄段消费者追捧；二是小克重悦己饰品，转运珠编织饰品、精品链牌及戒指等，热销系列为“东方花园”“LOVIN恋意”等，契合年轻群体“轻量化、高颜值”的消费偏好，成为日常佩戴与社交馈赠的热门选择；三是IP联名系列产品，如与颐和园、景山公园等文化地标联名的“一生颐饰”“万春纳福”等系列，传递特色京味文化；四是品质精良的投资金条，种类丰富、规格齐全，销售与回购紧贴实时金价。门店消费群体覆盖全年龄段，更吸引众多外国友人前来选购。
面对当前黄金价格的市场态势，门店精准把握消费趋势，推出“动态补货+提前预约”双重机制，对投资金条、古法镶钻爆款等实行每日补货，确保基础库存充足；对稀缺款式、定制化婚嫁套装、刻字饰品等，开通线上线下预约通道，最大化保障顾客消费体验。促销方面，紧跟节日节点推出满额返券、工费优惠、婚嫁好礼等福利，持续激活消费活力。
位于北京apm购物中心的老凤祥，则以品牌年轻化、时尚化转型为抓手，聚焦25至50岁核心客群，重点挖掘年轻人在节日、纪念日、婚嫁等场景的消费需求，通过明星同款预约预售、限量发布等活动，成功圈粉年轻群体。
从颜值到内涵
文化赋能重塑黄金消费新认知
“与早些年购买黄金只关注克重和保值不同，现在的消费者更看重产品的工艺与文化价值。”从事黄金销售20余年的“工美黄金”销售组组长刘银洁坦言。“工美黄金”作为北京工美集团旗下品牌，产品覆盖全年龄段，既有满足日常佩戴的基础款，也有兼具工艺与美感的古法金饰。其中极具新意的小克重产品，如甜甜圈、奶糖等时尚样式以及结合马年元素推出的含有旋转木马图案的吊坠，精准契合了年轻群体的悦己需求。
位于王府井南口的工美大厦，是北京工美集团旗下“工美黄金”“京工美作”两大品牌的核心展示窗口。其高端品牌“京工美作”以“京派古法高端品牌”为定位，由工美集团国礼团队倾力打造，深耕古法錾刻、花丝镶嵌、高温珐琅等国家级非遗技艺，让每一件作品都承载古都风韵与现代审美。
“例如这款‘吉庆如意’鱼形吊坠，采用了古法花丝、宝石镶嵌和珐琅工艺。”店长黎化维介绍道，其中古法花丝作为国家级非遗工艺，制作十分耗费工时，需要匠人先用磨具把金棍反复抽拉，抽成细如毫发的金丝，再手工将两三根金丝搓成麻花状，最终辅以八大技法将搓好的花丝做成各种形状。“吉庆如意”这款鱼形吊坠将古法花丝、珐琅工艺与金鱼、如意等元素相融合，不仅造型精美，也饱含“鸿运当头”“如鱼得水”的美好寓意。
黄金消费正加速从“保值刚需”向“文化消费”转型。王府井作为承载古都文化的核心载体，借助各大品牌布局，让非遗技艺、传统文化与黄金消费深度融合，让每一件工艺品都成为文化传播的载体。
从赋能到共赢
商街优势激活黄金消费新动能
作为全国核心商业街区，王府井不仅是黄金消费的聚集地，更是品牌成长的赋能平台。其庞大稳定的多元客流、深厚的文化底蕴、完善的商业配套，为各黄金品牌提供了广阔的发展空间，实现了商街与品牌的双向赋能、共赢发展，进一步巩固了其全龄友好型黄金消费聚集地的地位。
覆盖本地居民、全国游客和境外旅客，且年轻客群占比持续提升，尤为突出的客流优势完美匹配老凤祥品牌年轻化转型的需求，为门店带来源源不断的潜在客源。相较于其他商圈门店，老凤祥北京apm店依托商圈优势，通过精准的货品调配、贴心的预约服务、多元的促销活动，满足不同年龄段消费需求；依托商圈流量、品牌、政策优势，深化年轻化运营，实现百年品牌与第一商街的共同提升。
菜百首饰王府井百货大楼店自2025年10月开业以来，精准把握“投资类商品受青睐、婚嫁刚需择机入手”的消费趋势，提供“博物馆式的鉴赏、专业知识的普及、体验式的购物、个性化的定制”于一体的沉浸式购物体验，依托商圈优势实现差异化发展：优先供给时尚前端、文化主题类新品，设置文化展示区与主题陈列，配备数字化选购指南，推出便携包装、会员增值服务等，全方位提升消费体验，将“做每个人的黄金珠宝顾问”的企业理念落到实处。
王府井的品牌集群效应与全国影响力，不仅为各黄金品牌带来充足客流与购买力，更提升了品牌曝光度与品牌形象，推动黄金消费持续升级，让全龄友好与文化认同成为王府井黄金消费的鲜明标签。
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